SEO ile ilgili yazı yazmayalı epey oldu. Google'ın AI Overview'ları, Core Web Vitals, yapay zeka içerikleri ve değişen backlink dinamikleri derken e-ticaret sitelerinin SEO'ya bakışının nasıl değişmesi gerektiğini sahada olan birinin gözünden samimi bir dille anlatıyoruz.
SEO ile ilgili yazı yazmayalı epey oldu. Aslında o kadar da şey değişmedi diyenler olabilir ama son iki yılda özellikle Google'ın yaptığı değişiklikler, e-ticaret sitelerinin SEO'ya bakışını tamamen değiştirmek zorunda bıraktı. Biz de sahada gördüklerimizden ve müşterilerimizden gelen sorulardan yola çıkarak şu an neredeyiz, neye dikkat etmek gerekiyor, onları yazalım dedik.
Önce şunu söyleyelim: 2022 öncesinde işe yarayan SEO taktiklerinin büyük kısmı artık çalışmıyor. Hatta bazıları geri tepebiliyor. Bin kelimelik ürün açıklaması yazıp içine anahtar kelime sıkıştırmak, blogta "en iyi X ürünleri" başlıklı generic yazılar yayınlamak, backlink satın almak... Bunların hepsi geçmişte kaldı. Şimdi işler biraz daha incelikli yürüyor.
AI Overview'lar ve Sıfır Tıklamalı Aramalar
Google'ın arama sonuçlarında doğrudan cevap vermeye başlaması, en büyük değişikliklerden biri. Kullanıcı "e-ticaret sitesi nasıl kurulur" diye aradığında, artık hiçbir siteye tıklamadan Google'ın ürettiği özeti okuyup gidebiliyor. Bu durum özellikle bilgi amaçlı aramalarda organik trafiği ciddi şekilde etkiliyor.
Peki e-ticaret sitesi sahibi olarak ne yapacaksınız? Cevap basit: Google'ın bu özeti oluştururken sizin içeriğinizi kaynak göstermesini sağlayacak şekilde içerik üreteceksiniz. Yani soruya net, yapılandırılmış ve güvenilir bir cevap veren içerikler artık daha değerli. Google sizin yazınızdan alıntı yapıyorsa, kullanıcı yine de markanızı görür ve bir sonraki aramasında sizi tercih etme ihtimali artar.
Ama burada kritik bir nokta var: Google'ın kaynak olarak seçtiği içerikler, genelde otoriter sitelerden oluyor. Yani sitenizin EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) kriterlerini karşılaması gerekiyor. Bunun için hakkımızda sayfası, iletişim bilgileri, yazar profilleri, gerçek müşteri yorumları gibi unsurların sitenizde eksiksiz olması lazım. Şu an hala birçok e-ticaret sitesinde "Hakkımızda" sayfasında iki cümle yazıp geçiyorlar. Bu, Google nezdinde ciddi bir güven sorunu yaratıyor.
Core Web Vitals Artık Göz Ardı Edilemez
Google'ın site hızı ve kullanıcı deneyimi ile ilgili metrikleri artık sıralamanın doğrudan bir parçası. LCP (en büyük içerikli boya), FID (ilk girişim gecikmesi) ve CLS (düzen kayması) değerleri kötü olan siteler, içerikleri ne kadar iyi olursa olsun üst sıralara çıkamıyor.
Türkiye'deki e-ticaret sitelerinin en büyük sorunu burada başlıyor. Çünkü çoğu site, onlarca eklenti, şişirilmiş tema dosyaları, optimize edilmemiş görseller ve yavaş sunucularla çalışıyor. ShopPHP kullanıcılarının bu konuda avantajlı olduğunu söyleyebiliriz çünkü altyapı gereksiz kod kalabalığından arındırılmış durumda. Ama yine de kullanıcının kendi eklediği görsellerin boyutu, kullandığı tema, eklediği ürün sayısı gibi faktörler hızı etkiliyor.
Bir tavsiye: Görsellerinizi webp formatında yükleyin. ShopPHP zaten webp desteği sunuyor ama çoğu kullanıcı hala JPEG veya PNG yüklüyor. Bir de mobilde sayfa hızını mutlaka kontrol edin, çünkü Google mobil öncelikli indeksleme yapıyor. Masaüstünde hızlı açılan bir site, mobilde aynı hızda açılmayabilir.
Yapay Zeka İçerikleri ve Google'ın Tepkisi
Bu konu biraz hassas. Şimdi herkes ChatGPT ile blog yazısı yazıp sitelere koyuyor. Google'ın resmi açıklaması "içeriğin nasıl üretildiği değil, kalitesi önemli" şeklinde. Ama pratikte durum biraz farklı. AI ile üretilmiş, özgün olmayan, hiçbir değer katmayan içerikler fark ediliyor ve cezalandırılıyor. Hele ki aynı AI aracıyla binlerce siteye aynı tarzda içerik üretilmişse, Google bunu çok rahat tespit ediyor.
Bizim buradaki görüşümüz şu: AI'ı tamamen reddetmek de doğru değil, ona bel bağlamak da. AI iyi bir yardımcı olabilir ama son halini bir insanın düzenlemesi, kendi deneyimlerini, kendi üslubunu eklemesi şart. Bir ürün açıklamasını AI'a yazdırıp aynen yayınlamak yerine, o ürünle ilgili kendi bilginizi, müşteri yorumlarından çıkardığınız ipuçlarını ekleyin. Google, özgün ve değer katan içeriği her zaman daha üstte tutuyor.
Görsel Arama ve Video SEO
İnsanlar artık ürün ararken sadece yazı yazmıyor. Google'da "görsel ara" butonuna tıklayarak veya doğrudan kamerayla fotoğraf çekerek arama yapıyor. Google Lens kullanımı her geçen gün artıyor. Bu nedenle ürün görsellerinizin alternatif metinleri (alt tag) düzgün olmalı, dosya adları anlamlı olmalı ve görsellerin boyutları web standartlarına uygun olmalı.
Video da aynı şekilde. YouTube, Google'ın ikinci büyük arama motoru. Ürün tanıtım videoları, kullanım kılavuzları, montaj videoları hazırlayıp YouTube'a yüklemek ve bunları sitenize gömmek, hem organik trafiği artırıyor hem de dönüşüm oranlarına olumlu etki yapıyor. ShopPHP'de ürün sayfalarına video eklemek çok kolay, sadece YouTube linkini yapıştırmanız yeterli. Bunu kullanmayan çok şey kaçırıyor.
Backlink: Nicelik Değil, Nitelik
"Bin tane backlink al, bir numaraya çık" devri bitti. Hatta diyelim ki yanlış backlinkler sitenizi cezalandırabilir. Google'ın Penguin güncellemesiyle birlikte backlink profili şeffaf hale geldi. Spam sitelerden gelen bağlantılar, düşük kaliteli dizin kayıtları, paralı backlink ağları... Bunların hepsi artık ceza sebebi.
Doğru backlink stratejisi şu: Sektörünüzle ilgili gerçek sitelerden, doğal yollarla bağlantı almak. Örneğin bir tedarikçinizin sitesinde "bu ürünleri X firmasından temin ediyoruz" şeklinde bir bağlantı, yüz tane spam backlinkten daha değerli. Ya da sektör dergilerinde, bloglarda ürünlerinizle ilgili yapılan haberler. Bunlar için zaman ayırın, backlink satın almayın.
Yerel SEO ve Apple Haritalar Etkisi
Türkiye'de pek konuşulmayan ama önemli bir değişiklik: Apple Haritalar artık iOS kullanıcıları için varsayılan harita uygulaması ve arama sonuçlarında da etkili olmaya başladı. Özellikle fiziksel mağazası olan e-ticaret siteleri için Apple Business Register'a kayıt olmak artık bir tercih değil, ihtiyaç.
Bunun yanında Google My Business, Yandex Maps gibi platformlarda da yer almak gerekiyor. Mağazanızın adresi, telefonu, çalışma saatleri her yerde tutarlı olmalı. İsim, Adres, Telefon (NAP) bilgilerinin tüm platformlarda aynı olması, yerel SEO'nun temel kuralıdır. Bunu atlayan birçok site var, oysa çok basit bir işlem.
ShopPHP'de SEO İçin Ne Yapılmalı?
Gelelim ShopPHP özelinde yapılması gerekenlere. Altyapı olarak ShopPHP'nin SEO konusunda ciddi bir avantajı var: URL yapısı, meta etiketler, site haritası (sitemap), canonical URL, schema.org işaretlemeleri gibi temel SEO ihtiyaçlarının tamamı hazır geliyor. Ama hazır olması kullanıldığı anlamına gelmiyor.
Paneldeki SEO ayarlarını mutlaka kurcalayın. Her ürün için ayrı meta başlık ve açıklama girebilirsiniz. Kategorilere özel meta bilgileri ekleyebilirsiniz. Site haritanızı Google Search Console'a ekleyin ve düzenli olarak hata kontrolü yapın. Bunlar temel ama hala birçok kullanıcının atladığı adımlar.
Bir de söyleyelim: ShopPHP'deki blog sistemi çoğu kişi tarafından bilinmiyor veya kullanılmıyor. Oysa düzenli blog yazıları, hem sitenize yeni sayfalar ekleyerek indekslenmenizi artırır, hem de kategorilerinize iç bağlantı vererek otorite geçişi sağlar. Ayda iki tane bile olsa, sektörünüzle ilgili özgün içerikler yayınlamanın getirisi çok büyük.
Son Olarak
SEO bir gecede sonuç veren bir şey değil. Bunu hep söylüyoruz, yine söyleyelim. Reklam verince hemen sipariş gelir, SEO'da ise üç altı ay sonra meyvesini yersiniz. Ama reklam bittiğinde sipariş de biter. SEO'da ise bir kere oturtursanız, aylarca hatta yıllarca organik trafik almaya devam edersiniz. Uzun vadeli düşünen herkesin SEO'ya yatırım yapması gerekiyor. Ama doğru yapması gerekiyor, eski taktiklerle değil, bugünün kurallarıyla.